E-Mail Marketing Report 2012
2012.01.13
E-mail használati szokások és attitűdök Magyarországon
Kutatás témája: A hazai aktív internetezők elektronikus levelezési szokásai, a jóváhagyott és kéretlen reklámüzenetekkel kapcsolatos attitűdök, valamint az online nyereményjátékokban való részvételi hajlandóság. A felmérés évente kerül lebonyolításra.
Néhány érdekes eredmény:
• E-Mail Marketing Index: 69%
Az index azok arányát mutatja az aktív internetezőkön belül, akik rendelkeznek e-mail címmel, emellett rendszeresen kapnak jóváhagyott elektronikus reklámüzeneteket, és nem zárkóznak el attól, hogy meg is nyissák, el is olvassák ezeket az üzeneteket. Az E-Mail Marketing Index 2012-ben 69%, amely 2 százalékpontos növekedést mutat az előző évben mért 67%-ról, így az elmúlt 3 év felméréseit tekintve folyamatos növekedési tendenciáról beszélhetünk.
Noha tehát a reklámkerülés miatt sokan kételkednek az online marketing hatékonyságában, az adatok alapján arra következtethetünk, hogy a marketingstratégiák kialakításánál komolyan számolni kell a világháló nyújtotta lehetőségekkel is. Az internetezők, valamint az e-mailezők számának növekedésével az e-mail marketing jelentősége is egyre inkább felértékelődik, nem beszélve arról, hogy az online népesség is nyitott az ilyen típusú szolgáltatásra.
• Tíz megkérdezettből kilencen értettek egyet azzal az állítással, hogy amennyiben érdekes a tárgy, akkor elolvassák a jóváhagyott reklámüzenetet.
• Az e-mailezők leginkább műszaki cikkekkel, kultúrával, utazással, valamint ruházati termékekkel kapcsolatos reklámüzeneteket, hírleveleket olvasnak szívesen.
Mire ad választ a kutatás?
Az E-Mail Marketing Reportból megtudhatjuk, hogy kik, mióta, milyen időközönként e-maileznek, mennyi kéretlen és jóváhagyott reklámüzenetet kapnak, és hogy hogyan vélekednek ezekről az üzenetekről. Mivel a kutatást évente megismételjük, ezért az elektronikus levelezési szokások változásai is nyomon követhetők. Az E-mail Marketing Report egy olyan benchmark kutatás, amely minden piaci szereplő – hirdető, ügynökség, médiatervező, médiaértékesítő vagy médiatulajdonos – számára nélkülözhetetlen információkat tartalmaz.
A felmérést kiegészíti egy szekunder kutatás, mely a nemzetközi trendekről is képet ad.
Tartalomjegyzék:
I. A kutatás bemutatása
II. Módszer, alapfogalmak mintaösszetétel
III. E-mail használók
IV. E-mail használati szokások
V. Jóváhagyott reklámüzenetek
• Jóváhagyott reklámüzenetek száma
• Jóváhagyott reklámüzenetek kezelése
• Jóváhagyott reklámüzenetekhez való hozzáállás
• Jóváhagyott reklámüzenetekre való feliratkozáskor megadott e-mail cím (típus, olvasási gyakoriság)
VI. Kéretlen reklámüzenetek
• Kéretlen üzenetek száma
• Kéretlen üzenetek kezelése
• Kéretlen üzenetekhez való hozzáállás
VII. Nyereményjátékok
• Részvételi hajlandóság
• Nyereményjátékokhoz való hozzáállás
• Nyereményjátékokra való feliratkozáskor megadott e-mail cím (típus, olvasási gyakoriság)
VI. Nemzetközi kitekintés
Mintaösszetétel: A minta kor, nem, végzettség, régió és településtípus szerint reprezentálja a hazai 18-64 éves aktív internethasználó lakosságot.
Adatfelvétel időpontja: 2011. október - november
Módszertan: online megkérdezés
Mintanagyság: 2170 fő
A megvásárolható elemzés formátuma: Pdf dokumentum vezetői összefoglalóval, grafikonokkal és táblázatokkal.
Terjedelme: 40-50 oldal
Nyelve: magyar
Related news in Hungarian:
Nem féltjük az adatainkat a nyereményjátékokon (2012.02.21)
Kapcsolódó tanulmányok:
E-Mail Marketing Report 2011E-Mail Marketing Report 2010
Contact us for more information:András Huller:
Business development manager
06-70-370-69-14
huller.andras@researchcenter.hu
Anna Györfi:
Research project manager
06-70-376-50-65
gyorfi.anna@researchcenter.hu
vissza
